营销策划

所属专业:市场营销
课程性质:公共基础课
课程时长:80 小时
课程学分:5 学分
学习人数:0 人
课程价格:免费
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课程定位于使学生掌握基本的会计法律法规知识,形成基本的会计职业道德意识,同时为会计从业资格考试做准备。由于课程时间比较有限 ,而所涉及的知识量较多,结合考证准备的要求,本门课程在教学中,采用教师讲授与学生自学相结合的方式。教师选取各章知识中难于理解的难点进行重点的讲授,带领学生突破重点难点,课程教学中不仅讲授知识,更帮助学生总结学习的方法;同时,教师有意识地设计和选取比较简单的章节由学生以自学加提问的方式完成。所有学习的章节均配合相关的练习题,通过及时的练习强化知识。

课程考核包括理论考核和实训考核两个方面。前者着重就学生的知识能力做出评价,后者则对学生的职业能力做出评判。具体到两项考核中,本课程又采用了“过程+结果”的方式。 1.过程评价 过程评价由任课教师采取让学生进行案例分析、课堂讨论、课后练习或实训等方式对学生的日常学习情况做出评价,主要由以下三个部分组成:(1)专业知识的掌握与应用能力评价;(2)工作态度评价;(3)工作效率评价。 2.结果评价 结果评价主要是通过期末考核的形式来完成的。期末通过采用理论知识测试和实训能力测试来实现,着重考核学生的理论知识的掌握情况与对知识的运用能力。

认识营销策划

理解营销策划

策划的概念

营销策划的概念

营销策划的方法与创意

营销策划的方法

营销策划主题

创意

移植创意法

改良创意法

分解创意法

组合创意法

重点创意法

模拟创意法

转换创意法

联想创意法

逆向创意法

激荡创意法

营销策划的基本流程和框架内容

营销策划的基本流程

创意的基本原理

营销策划创意的步骤

创意方案的构成

营销策划经费预算的原则

销策划经费预算的内容

营销策划经费预算的方法

营销策划书的构成要素

营销策划书的编制及撰写

营销策划书的准备工作

销策划书的编制原则

营销策划书的撰写技巧

项目前期调研

制定项目整体调研方案

调研的准备

调研方案设计

调研方案内容

调研的内容

抽样方法

调研策划方案格式

参考案例

问卷案例

访谈提纲案例

制定调研执行计划并实施调研

实地调研

调研资料整理分析并撰写调研报告

资料整理分析

调研报告

调研报告内容

战略性营销策划

战略性营销策划过程

战略营销

战略性营销策划

营销战略策划

战略性营销策划的步骤工作内容

战略性营销策划的具体内容

战略营销策划内容

营销环境分析

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市场细分策划

目标市场选择策划

市场定位策划的内容

市场营销组合策划

战略性营销策划书编制

战略性营销策划的原则

企业形象识别系统(CIS)策划

感知企业形象识别系统CIS

企业形象识别系统

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经营哲学

行为准则

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企业CIS的规划与导入步骤

企业CIS规划实施流程

CIS策划的程序及内容

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设计与开发企业CIS系统

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VI应用要素系统设计

产品上市及品牌策划

产品上市准备

产品上市

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产品上市宣传

产品上市经济效益分析

产品上市步骤

产品上市步骤

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新产品上市推广策划

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新产品市场推广具体策略

新产品上市营销组合策划

上市产品的品牌策划

品牌及品牌要素

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编制产品上市推广策划文案的流程

(新产品上市推广)产品分析

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促销策划

促销工具与促销策划

促销

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促销策划

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广告策划

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广告策划原则

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营业推广策划

营业推广

营业推广的种类

营业推广的步骤

营业推广方案的撰写

策划产品营销公关方案

公共关系

公共关系策划

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  • 课程负责人

管理员
  • 教学团队