国际市场营销

所属专业:国际贸易
课程性质:公共基础课
课程时长:80 小时
课程学分:5 学分
学习人数:0 人
课程价格:免费
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课程定位于使学生掌握基本的会计法律法规知识,形成基本的会计职业道德意识,同时为会计从业资格考试做准备。由于课程时间比较有限 ,而所涉及的知识量较多,结合考证准备的要求,本门课程在教学中,采用教师讲授与学生自学相结合的方式。教师选取各章知识中难于理解的难点进行重点的讲授,带领学生突破重点难点,课程教学中不仅讲授知识,更帮助学生总结学习的方法;同时,教师有意识地设计和选取比较简单的章节由学生以自学加提问的方式完成。所有学习的章节均配合相关的练习题,通过及时的练习强化知识。

课程考核包括理论考核和实训考核两个方面。前者着重就学生的知识能力做出评价,后者则对学生的职业能力做出评判。具体到两项考核中,本课程又采用了“过程+结果”的方式。 1.过程评价 过程评价由任课教师采取让学生进行案例分析、课堂讨论、课后练习或实训等方式对学生的日常学习情况做出评价,主要由以下三个部分组成:(1)专业知识的掌握与应用能力评价;(2)工作态度评价;(3)工作效率评价。 2.结果评价 结果评价主要是通过期末考核的形式来完成的。期末通过采用理论知识测试和实训能力测试来实现,着重考核学生的理论知识的掌握情况与对知识的运用能力。

认识国际市场营销

市场营销的含义

什么是市场营销

市场营销发展过程

市场营销组合理论

国际市场营销的含义

国际市场

国际市场营销

国际市场营销的特点和形式

国际市场营销的发展历程

国际市场营销和市场营销的差别

国际营销的动因

国际营销的动因

国际营销的任务

国际营销的任务

国际营销的新发展

整合营销

直复营销

关系营销

社会营销

绿色营销

网络营销

新媒体营销

进行国际市场调研

国际市场调研的步骤

什么是国际市场调研

国际市场调研的意义

国际市场调研的步骤

国际市场调研的内容

国际市场调研的内容

国际市场调研的方法

一手资料调研--调查法

一手资料调研--观察法

一手资料调研--实验法

二手资料调查常用方法和途径

国际市场调研方法的比较

怎样设计市场调研问卷

怎样评估市场调研问卷

国际营销信息系统

国际营销信息系统

进行国际营销宏微观环境分析

什么是国际市场营销环境

国际市场营销环境

国际营销环境同企业营销的关系

国际营销宏观环境分析

宏观环境

政治环境

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经济环境

经济环境--罗斯托经济发展理论

经济环境--收入、储蓄、信贷

经济环境分析

人口环境

社会文化环境

文化环境--文化诸要素分析

社会文化环境分析

科技环境

自然地理环境

国际营销微观环境分析

微观环境

波特五力模型

波特五力模型--竞争者环境

波特五力模型--行业和市场结构分析

国际营销环境分析法

综合环境分析法

SWOT分析法

SWOT分析法应用实例

如何写宏微观环境分析报告

进行国际市场消费行为分析

国际市场概况

国际市场格局

亚洲市场概况

欧洲市场概况

非洲市场概况

北美洲市场概况

南美洲市场概况

大洋洲市场概况

国际经济联盟

国际经济联盟--欧盟

国际经济联盟--北美自由贸易区

国际经济联盟--亚太经合组织

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中国的主要贸易伙伴

中国与欧盟的关系

中国与美国的关系

中国与日本的关系

中国与东盟的关系

中国与其他贸易伙伴

国际市场最终消费者分析

国际市场消费者类型

讨论研究消费者购买行为的意义

消费者购买行为分析模型

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马斯洛需求层次理论实例分析

最终消费者购买行为的一般过程

最终消费者购买行为类型

影响最终消费者购买因素分析

家庭生命周期的划分对营销的影响

国际市场组织机构消费者分析

国际市场组织机构消费者分析

组织机构消费者市场分类

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组织机构市场购买行为决策过程

组织机构市场购买行为的影响因素

组织机构购买行为和最终消费者购买行为的比较

政府与非盈利机构的购买行为

组织消费者购买不同产品购买行为的差异实例分析

国际市场最终消费者和组织机构消费者的比较分析

最终消费者市场和组织机构消费者市场的比较分析

选择国际目标市场

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什么是国际营销目标市场

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国际市场细分

市场细分及市场细分的步骤

国际市场宏观细分

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国际市场微观细分

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国际市场细分要注意的问题

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常见的目标市场选择策略及比较分析

国际市场目标市场的定位

国际目标市场定位

国际目标市场定位策略

国际市场定位案例分析

进入国际市场的主要方式

简单介绍进入国际市场的主要方式

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什么是国际营销战略

什么是国际营销战略规划

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迈克.波特的竞争战略

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总成本领先战略案例分析

差异化战略

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集中化战略

集中化案例分析

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整合营销战略

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产品、产品组合的概念

产品整体概念

产品的分类

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产品组合策略

波士顿矩阵

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GE法

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产品生命周期的特点与策略

新产品的分类

新产品开发的程序

新产品设计的原则

国际产品的品牌、商标、包装

国际产品的品牌

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国际品牌的保护

全球产品策略

国际产品的标准化策略

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设计国际市场产品策略

综合应用案例分析

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国际定价的基本方法

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心理定价策略

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转移定价

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国际营销分销渠道的含义、类型

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国际分销渠道的分类

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风险管理的含义

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风险管理的基本方法

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  • 教学团队